Copa de Excelência
3 de Outubro de 2024
Andina Chile é o Fabricante com o maior mix de transações sem açúcar em toda a comunidade LATAM
Durante o último meeting point da Copa de Excelência, o chefe de marketing de sabores da Andina Chile apresentou o case de sucesso do Non-Sugar Growth da Coca-Cola Andina Chile.
O Mix Non-Sugar dentro de SSDs, no YTD 2024, representa 31% das vendas de refrigerantes e, com um crescimento de 3% em relação ao ano anterior, é uma das marcas que tem registrado crescimento constante ao longo dos anos nessa operação.
Ao longo dos anos, eles têm trabalhado com vários projetos de lei para incentivar o consumo de produtos sem açúcar, por exemplo, em 2016, com a Lei de Rotulagem (alerta para produtos com alto teor de açúcar e outros).
Atualmente, a Andina Chile tem 29% de mix sem açúcar (+1% em relação ao ano passado), liderando a América Latina e, em comparação com o ano passado, não está crescendo apenas em termos de mix, mas também em volume, transações, SOV e cobertura.
Em 2024, foram lançados dois novos formatos Sugar Free: a lata de 473ml (mantendo o mesmo preço do formato de 350ml que estava sendo executado com a campanha Marvel's Hero) e o Pet de 1,25L (formato de entrada para o canal tradicional).
Ao final da apresentação, a equipe detalhou alguns dos próximos passos para manter esses níveis de execução, que incluem acelerar o Trial e aumentar a base de consumidores, capturando consumidores mais jovens, fortalecendo o mercado com Multipacks com várias opções e apoiando a execução da Coca Cola Original sempre de mãos dadas com a Coca Cola Sem Açúcar.
É importante destacar que o objetivo e a ambição da Andina Chile é que, onde cada cliente tenha uma Coca-Cola Original, haja também uma Coca-Cola Sem Açúcar. Isso os levou a realizar todas as estratégias mencionadas acima, como o lançamento de novos formatos, a promoção de produtos retornáveis sem açúcar, a oferta de novas promoções para o consumidor e a realização de ativações em grande escala em eventos de massa e universidades para atrair novos perfis de consumidores.
Confira a apresentação completa feita pela Andina Chile aqui!
