Copa de Excelência
3 de octubre de 2024
Andina Chile es el Bottler con mayor mix de transacciones de Non-Sugar de toda la comunidad LATAM
Durante el último meeting Point de la Copa de Excelencia, la jefa de marketing de sabores de Andina Chile nos presentó el caso de éxito de Non-Sugar Growth en Coca-Cola Andina Chile.
El Non-Sugar Mix Within Gaseosas, al YTD 2024, representa un 31% de la venta de gaseosas y con un 3 % de creciendo sobre el año anterior es una de las marcas que ha tenido un constante crecimiento a lo largo de los años en esta operación.
A lo largo de los años fueron trabajando con varios proyectos de ley para incentivar el consumo de Sin Azúcar como por ejemplo en 2016 con la Ley de Etiquetado (alerta para productos altos en azúcar y otros).
Actualmente Andina Chile tiene un 29% de Mix Sin Azucar (+1% vs. ano anterior) liderando LatAm y en relación al año pasado no solo crece en mix, sino también en volumen, transacciones, SOV y Cobertura.
En 2024 fueron lanzados dos nuevos formatos Sin Azúcar: la Lata 473ml (manteniendo un mismo precio del formato 350ml que estaba siendo ejecutada con la campaña Hero de Marvel) y el Pet 1,25L (formato de entrada para el canal tradicional).
Al final de la presentación, el equipo detalló algunos de los próximos pasos para mantener estos niveles de ejecución y los mismos incluyen acelerar Trial y aumentar la base consumidores captando consumidores más jóvenes, fortalecer el mercado con Multipacks con varias opciones y apoyar la ejecución de Coca Cola Original siempre de la mano de Coca Cola Sin Azúcar.
Es central destacar que Andina Chile tiene como objetivo y ambición que donde cada cliente tenga una coca original, también haya una Coca Cola Sin Azúcar. Estos los llevo a realizar todas las estrategias que mencionamos anteriormente como lanzamiento de nuevos formatos, impulsar retornables sin azúcar, ofrecer nuevas promociones para el consumidor y realizar grandes activaciones en eventos masivos y universidades para captar nuevos perfiles de consumidores.
